“洋奶粉”告别代购 步入直供时代

Neolac携手主流电商创直供先河

    从2012年起，许多欧美国家陆续颁布了奶粉限购令，以应对中国持续递增的代购热。一时间，国内“奶荒”四起。而今年伊始，香港的奶粉“限带令”一出，更是令原装奶粉的国内需求变得遥不可及。“国产奶粉不敢吃，国外奶粉代购难”这成了许多母婴网站与妈妈群里议论最多的话题。

    然而，国内宝宝们的吃饭难题，在精明的电商大佬们看来却是难得的商机。年初以来，京东、天猫、1号店等电商网站纷纷开通了全球奶粉原产地直供服务。借此契机瓜分洋奶粉直供市场这块新蛋糕。

    硝烟再起，电商抢建奶粉直供

    近日，国内电商市场可谓狼烟四起，多家主流电子商务企业纷纷大刀阔斧地建立起了各自的海外奶粉直供店。有人称：“洋奶粉直供的时代到来了！这意味着，网民们将逐步告别奶粉代购的心酸历史。”

    奶粉全球直供模式的出现，旨在通过与各国奶粉原产地搭建起点对点的原罐奶粉直配服务。就在3月初天猫大张旗鼓地与多家海外奶粉品牌“联姻”前，今年年初，京东商城、1号店等多家电商已抢先一步与荷兰百年乳企Hyproca旗下品牌“牛奶客（Neolac）”开设了奶粉原产地原罐直供的品牌旗舰店。

    洋奶粉直供模式受80后追捧

    据悉，最先将洋奶粉“网络直供”理念引入中国市场，并加以实施的正是荷兰知名婴幼儿配方奶粉生产商Neolac。

    据相关数据统计，目前全国0-6岁的婴幼儿有1亿之多，以及2亿80后“准父母”，庞大的人口基数以及巨大的产品需求量，让任何国家都不敢小觑中国的奶粉市场。与此同时，多数80后父母习惯了网购，加之海外奶粉纷纷限购，这也成就了Neolac奶粉全球直供模式的上线。

    据Neolac相关负责人介绍，他们采用网络直销模式，即产品的奶源，配方，生产，灌装全部在荷兰完成，通过在中国主流的B2C平台销售。企业根据订单直接发货给消费者，大大压缩了奶粉的中间流通环节，让消费者在便捷购买到原罐奶粉的同时，做到了与全球同步，也解决了洋奶粉代购易断奶的问题。有一位国内的食品行业专家形容这一模式为：网上订货，荷兰发货，直递到户。

    而Neolac这一模式很快在业内得到推崇，于是众多洋奶粉品牌和电商们纷纷效仿，也建起各自阵地。一时间，互联网上硝烟弥漫，组建洋奶粉直供服务已然成了兵家必争之地。某电商负责人告诉记者，现如今奶粉需求无疑是母婴市场中的主力，不参与直供竞争，无疑于失去在整个市场的发展机遇。